因何策劃案例 | “三無”包裝的藝術(shù)之旅

消費是刺激增長的第一動力。尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產(chǎn)生的投資回報率是廣告投入的50倍。

在競爭激烈的快消品行業(yè)，外包裝向來是各個品牌吸引消費者的“必爭之地”，把目光聚焦到一個個熱門產(chǎn)品上，我們發(fā)現(xiàn)，無論是包裝造型、整體風(fēng)格、構(gòu)圖、材質(zhì)，還是配色、文案、字體等眾多細(xì)節(jié)，包裝設(shè)計越來越精致、細(xì)膩，富有沖擊力。

在悅己經(jīng)濟(jì)、國潮經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)等一系列趨勢浪潮上，包裝設(shè)計需要考慮到哪些要素，才有機(jī)會讓眾多消費者趨之若鶩？

“三無包裝”=一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計
一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計是實用美術(shù)、工程技術(shù)、市場學(xué)、消費經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費心理學(xué)等綜合要素疊加的成果。它有三大特點：一、包裝是無聲的保護(hù)者，在包裝的保護(hù)下，產(chǎn)品在運(yùn)輸、搬運(yùn)、存儲、上架、飲用過程中不易壞；二、包裝是無聲的銷售員，在貨架上，包裝即媒體，色彩、信息、包裝形態(tài)等組合構(gòu)成了產(chǎn)品的獨特競爭力，根據(jù)不同的渠道做出適配的設(shè)計，推動消費者決策；三、包裝是無聲的服務(wù)者，包裝是不是容易便于運(yùn)輸、堆疊、擺放，在飲用時是不是便于開啟、使用乃至丟棄回收，優(yōu)秀的包裝服務(wù)了整個鏈條的每一環(huán)節(jié)。

當(dāng)然在一些成熟產(chǎn)品線上，我們的著力點多在第二點上。為了讓包裝自帶銷售力，前期的用戶需求、痛點、渴望的挖掘，中期用戶的選擇、決策、購買的行為與習(xí)慣，后期的使用、推薦、復(fù)購的綜合考量，都是包裝策略的考慮要素。

帶著完整的策略思考，也與客戶共同創(chuàng)造出一系列優(yōu)秀的案例。

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