光明賞味丨花博會限量產(chǎn)品打造

市場背景：

賞味是光明旗下的酸奶高端品牌，目標人群是都市年輕白領女性，她們受過良好教育，追求個性、時尚、娛樂、精致的生活方式，注重消費帶來的愉悅感。賞味產(chǎn)品系列主打極致的美味，因而從風味的呈現(xiàn)、產(chǎn)地奶源的限定、發(fā)酵的方式與菌種都有獨特的產(chǎn)品利益。

本案挑戰(zhàn)：

作為花博會的官方合作伙伴之一，光明以賞味系列單獨開發(fā)花博會限定款，如何做好花博會的特性與賞味的品牌個性的平衡，且讓產(chǎn)品有足夠的品質感與食欲感，是本次方案的關鍵挑戰(zhàn)之一。

解決方案：

因何品牌挖掘賞味的故事基因與原點，尋找與花博會的契合點，發(fā)現(xiàn)“花”是其中的關鍵，花有旺盛的生命力，美好的力量，賞味的目標受眾，也是如花般勇敢綻放的自信女性，再結合產(chǎn)品的功能特性，我們提出核心創(chuàng)意點，“賞花樣美好，此刻美味甄享?！痹诋a(chǎn)品呈現(xiàn)上，以花作為核心視覺，一半是意向的花，一半是實體的花，與花博會相得益彰，賞味芬芳。

上市效果：

限量款產(chǎn)品在花博會大受歡迎，一搶而空，與百花共綻放，與大眾同賞味。