貝因美葉酸龍鳳太丨產(chǎn)品包裝策略方案

行業(yè)&市場(chǎng)背景：

生殖領(lǐng)域中，葉酸是備孕期女性銷(xiāo)售品類(lèi)第一名，葉酸產(chǎn)品經(jīng)過(guò)三代升級(jí)，完成從單一到復(fù)合，從關(guān)注胎兒到同時(shí)關(guān)注母體的轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)者認(rèn)知提升，國(guó)家鼓勵(lì)生育政策下，葉酸消費(fèi)占比在逐年快速上升。

面臨的困境和挑戰(zhàn)：

市面上的葉酸產(chǎn)品多單一、單方復(fù)合葉酸，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)注胎兒對(duì)葉酸的吸收，而忽略媽媽本體。貝因美以這一品類(lèi)機(jī)會(huì)與市場(chǎng)趨勢(shì)為突破點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如何做好產(chǎn)品包裝策略的表達(dá)，是本次方案的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

解決方案：

在進(jìn)行產(chǎn)品包裝策略思考時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合電商平臺(tái)識(shí)別特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性，且要一眼識(shí)別產(chǎn)品核心人群與利益。核心符號(hào)層面，以媽媽與寶寶的剪影作為識(shí)別符號(hào)的關(guān)鍵；在色彩選擇層面，以女性屬性的粉色作為包裝主色；包裝形態(tài)層面，外包裝為盒裝便于運(yùn)輸，內(nèi)包裝瓶裝，強(qiáng)調(diào)到手后的品質(zhì)感；設(shè)計(jì)調(diào)性與風(fēng)格層面，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性，符合電商平臺(tái)的識(shí)別特點(diǎn)。