光明如實丨新品包裝設計與推廣

行業(yè)&市場背景：

隨著近幾年消費升級趨勢和冷鏈技術的逐步完善，低溫乳制品的市場滲透率在逐年提高，以富含活性物質、營養(yǎng)價值高等優(yōu)點，成為引領健康生活方式的一個大品類。近年來，“吃得健康”成為新的消費需求點，作為營養(yǎng)屆代表之一的乳制品，更加健康也成為潮流，特別是酸奶產品，低糖、無糖早已成為行業(yè)的趨勢，無糖系列產品成為許多消費者的選擇。光明如實作為無添加、簡單配方的代表，以回歸酸奶原本的樣子，獲得了良好的市場口碑，開發(fā)便捷健康的飲用型來滿足細分市場的人群需求。

面臨的困境和挑戰(zhàn)：

市場上已有不少有競爭性的飲用型酸奶產品，消費者對于健康屬性的認知較片面。光明如實飲用型酸奶，如何推向市場，讓目標受眾能夠快速理解、購買乃至復購？

解決方案：

因何作為一家以用戶思維為原點的創(chuàng)意營銷服務公司，首先從用戶需求進行挖掘，經(jīng)過深入的用戶調研，了解掌握了如實重度及輕度消費者對于產品各項屬性的反饋，以及對競品的體驗評價，對產品的偏好點（包含：配方、口味、包裝、規(guī)格、飲用體驗等），為新產品定位提供輔助信息支持。

調研數(shù)據(jù)顯示，兒童、老人、健身人士、減肥人群和三高人群是0糖產品關聯(lián)更高的人群，他們日常會偏向選擇“0糖” 產品。從消費者的使用習慣來看，飲用型酸奶較凝固型酸奶而言，場景更適用于戶外活動場景。外出或在路上，早上吃早餐時，下午茶，正餐后，健身后，飯店吃飯時佐餐都是重要的飲用場景。

針對目標人群，結合用戶需求，產品包裝設計延續(xù)如實品牌“純凈無添加”認知，強化健康理念，在正面重點突出了“0蔗糖”核心信息 。在大賣場、便利店、新零售等線下渠道，電商等線上渠道，針對性創(chuàng)意了產品的呈現(xiàn)形式，促進銷售轉化。