清風(fēng)丨CNY原木新年系列

項(xiàng)目背景：

金紅葉紙業(yè)集團(tuán)，是亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷公司之一。清風(fēng)品牌是金紅葉紙業(yè)集團(tuán)旗下一個(gè)為大眾所熟知的生活用紙品牌，早在2004年，清風(fēng)就被評(píng)為年度中國(guó)生活用紙質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品，依據(jù)第三方市調(diào)公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，清風(fēng)為全國(guó)生活用紙品類領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，更于2014年榮登中國(guó)top50快銷品牌之一。

面臨挑戰(zhàn)：

由于中國(guó)新年的特殊性，年貨的需求總是極其旺盛，因此每年的新年是各大品牌布局市場(chǎng)的重要時(shí)機(jī)。清風(fēng)計(jì)劃將旗下主打子品牌原木純品推出全新新年裝，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。但在新年環(huán)境下，新產(chǎn)品如何兼顧品牌調(diào)性、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是此次整合中的最大挑戰(zhàn)。

解決方案：

原木純品分升級(jí)裝、金裝、黑曜裝等各個(gè)系列，根據(jù)價(jià)格定位，我們決定在升級(jí)裝和金裝上進(jìn)行新年裝的設(shè)計(jì)。

基于清風(fēng)新一年的全新傳播策略，契合新年紅紅火火的美好祝愿，我們將升級(jí)裝做成幸運(yùn)紅，用現(xiàn)代化的線條詮釋原木純品的純凈原生。

新年繞不過(guò)團(tuán)圓，我們將金裝用回家團(tuán)圓的插畫詮釋，符合家庭用紙場(chǎng)景，金色也類似金磚，既是美好祝福，也契合送禮需求。