味全奶粉丨用戶下沉與線上競(jìng)爭(zhēng)之旅

面臨挑戰(zhàn)：

味全是臺(tái)灣知名綜合食品企業(yè)，研發(fā)乳產(chǎn)品飲料、調(diào)味品、油品及營(yíng)養(yǎng)食品等各式食品，并涉及超市及專業(yè)物流系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)。

味全奶粉作為味全旗下重要產(chǎn)品，自1953年成立以來連創(chuàng)各種佳績(jī)，并首創(chuàng)亞洲第一罐嬰幼兒配方奶粉，成為業(yè)界名副其實(shí)的“嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)專家”。

近年來，由于奶粉行業(yè)的巨大波動(dòng)，海外品牌的紛紛入駐，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。味全為開拓3線及其以下城市市場(chǎng)份額，增加線上銷售競(jìng)爭(zhēng)力，計(jì)劃為其孕婦系列奶粉進(jìn)行包裝換新。

我們的解決方案：

設(shè)計(jì)思維，以人為本。目標(biāo)消費(fèi)者的切實(shí)需要和購買場(chǎng)景，是形成創(chuàng)意洞察的基礎(chǔ)元素，同樣是一切包裝設(shè)計(jì)事先所必須研究的項(xiàng)目。每款新品的包裝我們都要進(jìn)行一系列的現(xiàn)場(chǎng)走訪與消費(fèi)者訪談，切實(shí)了解我們的用戶所需。

奶粉作為母嬰類用品， 要求嚴(yán)格而細(xì)致，我們?yōu)槲度蛟斐鲆幌盗挟a(chǎn)品——3優(yōu)幼兒配方奶粉，α乳清吸收，我們提出“贏得成長(zhǎng)關(guān)鍵分”；優(yōu)加幼兒配方奶粉添加早慧樂因子，我們提出“聰明寶寶，出色趁早”；美瑞爾幼兒配方奶粉，我們突出高科技的連接，添加鈣鐵鋅、寶護(hù)因子、寶護(hù)盈養(yǎng)…