問題在哪
新品上市，如何設(shè)計包裝才從同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的酸奶市場中脫穎而出？
背景介紹
光明乳業(yè)業(yè)務(wù)淵源始于1911年，經(jīng)過100多年的不斷發(fā)展，逐步確立以各類乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù)，是中國領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者。
隨著乳品行業(yè)中風(fēng)味酸奶的異軍突起，光明乳業(yè)及時布局相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，面對不同消費需求重磅推出了4款產(chǎn)品，我們應(yīng)邀為其設(shè)計從促銷宣傳海報到主視覺等一系列視覺創(chuàng)意設(shè)計。
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新產(chǎn)品上市如何從同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的市場中脫穎而出？
酸奶市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，各大品牌都盡可能做產(chǎn)品線的細分。如此大環(huán)境下，要從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，產(chǎn)品的視覺設(shè)計極其重要，必須鮮明易辨識、產(chǎn)品利益清晰動人。
我們的解決方案
經(jīng)過與光明的深入溝通以及對消費者多樣化需求的深刻洞察，我們在為其開展系列視覺創(chuàng)意設(shè)計時，充分考慮到了這四款產(chǎn)品的差異化訴求，分別匹配消費者的多樣化需求。
我們確定了三條原則：
1. 產(chǎn)品信息單純直接，突出賣點；
2. 視覺與味覺相連，應(yīng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)；
3. 品牌特質(zhì)應(yīng)得以彰顯。
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