我們注意到，我國(guó)一二線(xiàn)城市外來(lái)人口，年輕新裝修群體基數(shù)大；他們有追求更高的生活水平、個(gè)性化享受的共性。

在衛(wèi)浴領(lǐng)域，幾乎所有人對(duì)自己的淋浴問(wèn)題感到擔(dān)憂(yōu)，而衛(wèi)浴的品牌特性要求產(chǎn)品要與消費(fèi)者進(jìn)行接觸，因而他們需要一個(gè)更安全的產(chǎn)品；并且由于傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格高，尤其是租房人群，購(gòu)買(mǎi)幾率特別小，因而他們需要一個(gè)輕量級(jí)的產(chǎn)品。

我們的解決方案

基于以上的洞察，我們此次的任務(wù)，實(shí)則是開(kāi)發(fā)一款年輕有活力的輕量級(jí)產(chǎn)品，借此拓寬與消費(fèi)者的溝通面。

因此，從“開(kāi)發(fā)輕量級(jí)、價(jià)格更低、更大銷(xiāo)售可能性”的產(chǎn)品系列出發(fā)，我們?cè)O(shè)計(jì)了有活力的、個(gè)性化的十款?lèi)?ài)的色彩，并命名為“icolor”，通過(guò)色彩的區(qū)分這一簡(jiǎn)單的方式解決清潔要求，讓衛(wèi)生潔具體驗(yàn)觸手可及；從定位到命名再到包裝、終端陳列設(shè)計(jì)，我們確認(rèn)了icolor系列PVC材質(zhì)手持炫彩花灑，并且重點(diǎn)進(jìn)入KA渠道、終端銷(xiāo)售。產(chǎn)品一上市未經(jīng)任何推廣，就獲得了不俗銷(xiāo)量。

我們的觀點(diǎn)

因何認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品行業(yè)，新品上市想要迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，需要多角度洞察、多維度論證，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與機(jī)會(huì)；從核心訴求中尋找品牌基因，打造品牌與產(chǎn)品力；再活化品牌基因，整合實(shí)施，傳遞品牌與產(chǎn)品的價(jià)值。

因何認(rèn)為，品牌愿景通過(guò)更有創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品力進(jìn)行傳播，才能將品牌的核心訴求傳遞給消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立更廣闊的溝通面，在產(chǎn)品力支撐品牌力，再借助傳播力廣而告之的過(guò)程中，創(chuàng)新的思維、策略有時(shí)能給品牌提供更多出路。

因何作為品牌創(chuàng)新的助力者，期待利用創(chuàng)新思維，幫助更多品牌價(jià)值得到提升。