農(nóng)水產(chǎn)品興起，鄱陽湖國家濕地公園的機遇

序

因何幫助鄱陽湖國家濕地公園完成了品牌價值挖掘、產(chǎn)品線梳理、產(chǎn)品包裝設(shè)計及銷售渠道的梳理。品牌建設(shè)之路，任重而道遠，平穩(wěn)邁出第一步，品牌后續(xù)的前進才能踏實安心。

- 源 起 -

鄱陽湖國家濕地公園，地處中國第一大淡水湖——鄱陽湖湖畔，是世界六大濕地之一，亞洲最大濕地、國家4A級旅游景區(qū)，也是全國重要的科普教育基地和長江濕地保護網(wǎng)絡(luò)試點自然學(xué)校。

處在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)核心區(qū)的濕地公園，坐擁豐富高質(zhì)的農(nóng)水產(chǎn)資源。在消費升級態(tài)勢下，景區(qū)廣受認可的產(chǎn)品如何讓更多人看見、知曉及至認可，是因何與鄱陽湖國家濕地公園在此次項目中重點探討的話題。

- 問 脈 -

在農(nóng)水產(chǎn)品推廣中，濕地公園發(fā)現(xiàn)，以鄱陽湖地理標(biāo)志作為宣傳中的一部分，多數(shù)消費者對其是認可的。一如陽澄湖大閘蟹，所有的商家都自詡自己的大閘蟹為正宗的陽澄湖出產(chǎn)。鄱陽湖出產(chǎn)的產(chǎn)品，也廣受認可。

但由于鄱陽湖地理商標(biāo)缺乏管理，導(dǎo)致市場上鄱陽湖產(chǎn)品泛濫，質(zhì)量參差不齊，魚目混珠者屢見不鮮。消費者無法分辨產(chǎn)品正宗與否，好的產(chǎn)品常常堙沒在這種混亂的市場環(huán)境中。

作為國家級濕地公園，鄱陽湖國家濕地公園想樹立自己的權(quán)威性和獨特性，從混亂的市場中脫穎而出，挖掘品牌的核心價值是首要目標(biāo)。

- 開 方 -

一、品牌核心基因挖?。簭募姺钡钠放菩畔⒅?，通過走訪、調(diào)查以及競品研究，我們抓住了濕地公園作為景區(qū)和保護區(qū)的本質(zhì)特色——【看得見】。看得見的生態(tài)、看得見的水質(zhì)、看得見的產(chǎn)品，濕地公園歡迎所有人來看看這美妙的生態(tài)。

二、清晰的產(chǎn)品線規(guī)劃，既是對外出擊的組合拳，也是內(nèi)部發(fā)展的準(zhǔn)繩。

三、品牌話語——好品質(zhì)，看得見；魚類——好水出好魚，古法制美味；野鴨——不是所有的野鴨，都有大雁般的黃金曲線。此外，因何為每個系列的產(chǎn)品創(chuàng)作了其產(chǎn)品故事，圍繞著其獨特賣點，加深品牌印記。

四、品牌視覺

插畫重現(xiàn)標(biāo)志性景區(qū)，形成獨特區(qū)隔。

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三條產(chǎn)品線包裝

- 憧 往 -

鄱陽湖國家濕地公園，看得見的絕妙生態(tài)，看得見的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，品牌極具發(fā)展?jié)摿?。若能長久不斷的打磨深化，未來有機會實現(xiàn)從一座公園的舢板經(jīng)濟邁向萬舸爭流的市場，把鄱陽湖農(nóng)水產(chǎn)品推向更高的層次，把品牌推向與知名、強勢品牌同臺競技的水平。