延中鹽汽水丨產(chǎn)品整合傳播

面臨挑戰(zhàn)：

上海延中飲料有限公司創(chuàng)建于1995年，是滬上最早從事飲用水生產(chǎn)的企業(yè)之一，獲得國(guó)際瓶裝水協(xié)會(huì)會(huì)員（IBWA）、國(guó)家綠色食品等國(guó)際資質(zhì)證書。

飲料產(chǎn)品如何在傳統(tǒng)旺季6-9月突出眾多強(qiáng)勢(shì)品牌重圍，增加市場(chǎng)份額？在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式性價(jià)比越來(lái)越低，各種新興的傳播形式正在成為新趨勢(shì)。

我們的解決方案：

對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，時(shí)間就是金錢，在最短的時(shí)間最狹小的空間里盡可能達(dá)到更多人群，要善用電視平媒線下網(wǎng)絡(luò)終端…一個(gè)可延展的傳播主題和高效率的傳播方式是重點(diǎn)。

我們?cè)?/span>2013年夏季，為延中鹽汽水和蘇打水等產(chǎn)品度身定制了“動(dòng)漫廣告+線上線下整合傳播”方案，結(jié)合微博、優(yōu)酷、公交移動(dòng)、分眾框架、KA賣場(chǎng)POSM進(jìn)行整合營(yíng)銷活動(dòng)。

首先以趣味性的線上視頻吸引消費(fèi)者關(guān)注，然后利用社交及其它網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體、線下廣告，繼續(xù)發(fā)酵視頻的影響力，刺激消費(fèi)者夏季對(duì)鹽汽水的需求；產(chǎn)生更多曝光并持續(xù)轉(zhuǎn)化流量。隨后在傳統(tǒng)商超渠道推出主題性優(yōu)惠促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)快速且大幅度的銷量增長(zhǎng)。